每個(gè)環(huán)節(jié)量化的運(yùn)營(yíng)指標(biāo)如下：

    ? 來(lái)源量：每天來(lái)的用戶(hù)人數(shù)

    ? 轉(zhuǎn)化率：成為真正用戶(hù)的比例

    ? 活躍度：用戶(hù)使用產(chǎn)品的程度

    ? 留存率：轉(zhuǎn)化成老用戶(hù)的比例

    4.3.1  來(lái)源量：持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力

    來(lái)源量（代表每日訪(fǎng)問(wèn)、使用產(chǎn)品的用戶(hù)總量）可以分為：

    （1）直接訪(fǎng)問(wèn)量（老用戶(hù)）：在一個(gè)周期內(nèi)通過(guò)以下形式訪(fǎng)問(wèn)的大多是老用戶(hù)

    ? 通過(guò)瀏覽器地址欄直接輸入網(wǎng)站地址訪(fǎng)問(wèn)

    ? 通過(guò)收藏夾直接訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站

    ? 通過(guò)RSS、E-mail、即時(shí)通信工具及其他客戶(hù)端軟件訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站

    （2）站外來(lái)源量（新用戶(hù)）：在一個(gè)周期內(nèi)通過(guò)不同渠道運(yùn)營(yíng)而來(lái)的用戶(hù)大多是新用戶(hù)

    ? 搜索量：主動(dòng)來(lái)源，baidu.com，sogou.com（SEO）

    ? 導(dǎo)航網(wǎng)站：hao.#、hao123、265

    ? 推廣量：被動(dòng)來(lái)源，如合作、互鏈、購(gòu)買(mǎi)推廣、網(wǎng)站聯(lián)盟等。

    4.3.2  轉(zhuǎn)化率：決定運(yùn)營(yíng)的效率

    轉(zhuǎn)化率計(jì)算方法如下：

    轉(zhuǎn)化率=有效用戶(hù)/所有用戶(hù)（來(lái)源量）×100%

    運(yùn)營(yíng)對(duì)有效用戶(hù)的定義很重要，不是來(lái)的用戶(hù)都是有效用戶(hù)，而是計(jì)算真正發(fā)生持續(xù)使用的用戶(hù)數(shù)量和比例。網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)工作的目標(biāo)是讓網(wǎng)絡(luò)中的“游客”變?yōu)楫a(chǎn)品的“用戶(hù)”。真正使用產(chǎn)品的用戶(hù)，這樣的用戶(hù)才能逐漸對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生喜愛(ài)和依賴(lài)，才能持續(xù)地使用產(chǎn)品，所以轉(zhuǎn)化率這個(gè)指標(biāo)在運(yùn)營(yíng)中很重要。

    4.3.3  活躍度：用戶(hù)真正的評(píng)價(jià)

    活躍度衡量著用戶(hù)使用產(chǎn)品的程度，活躍度越高，證明用戶(hù)越喜歡，使用產(chǎn)品越頻繁。活躍度的計(jì)算方法是：

    活躍度=用戶(hù)行為次數(shù)/用戶(hù)數(shù)

    活躍度的數(shù)據(jù)決定用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品真正的評(píng)價(jià)，是網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)的結(jié)果指標(biāo)?；钴S度的提升關(guān)鍵在于產(chǎn)品本身，活躍度越高，說(shuō)明產(chǎn)品越好，產(chǎn)品越能獲得用戶(hù)的認(rèn)可和喜愛(ài)。

    4.3.4  留存率：運(yùn)營(yíng)成功的關(guān)鍵

    留存率是計(jì)算在一個(gè)運(yùn)營(yíng)時(shí)段內(nèi)，新用戶(hù)留下來(lái)沉淀為老用戶(hù)的比例，計(jì)算方法如下：

    留存率=沉淀用戶(hù)數(shù)/新用戶(hù)總數(shù)×100%

    老用戶(hù)由產(chǎn)品決定，新用戶(hù)由運(yùn)營(yíng)決定，所以運(yùn)營(yíng)部門(mén)的關(guān)鍵是，集中提高新用戶(hù)的運(yùn)營(yíng)指標(biāo)，同時(shí)提高新用戶(hù)留存，將其轉(zhuǎn)化為老用戶(hù)，形成新用戶(hù)不斷沉淀為老用戶(hù)的運(yùn)營(yíng)體系，這是健康的運(yùn)營(yíng)模型。