http://www.guangpanhe.net/隨著時(shí)代的發(fā)展，包裝的設(shè)計(jì)越來(lái)越豐富、形式多樣，從使用目的上來(lái)講,包裝大致可分為“品牌型包裝、促銷(xiāo)型包裝和廣告型包裝”三種形式。
1.品牌型包裝
品牌型包裝是指由于新品上市或以品牌形象塑造為目的而進(jìn)行的包裝設(shè)計(jì)，要求在包裝的視覺(jué)創(chuàng)意與表現(xiàn)中考慮品牌的視覺(jué)延續(xù)與規(guī)范、消費(fèi)者的視覺(jué)接受習(xí)慣，通過(guò)與包裝陳列環(huán)境的協(xié)調(diào)，在公共空間中達(dá)到強(qiáng)有效的視覺(jué)識(shí)別。如可口可樂(lè)的紅色包裝、芬達(dá)的橙色包裝等等。
2.促銷(xiāo)型包裝
促銷(xiāo)型包裝是指在原有產(chǎn)品包裝的基礎(chǔ)上，通過(guò)增加促銷(xiāo)附加物，配合促銷(xiāo)活動(dòng)的包裝形式，通常在包裝上出現(xiàn)“買(mǎi)一送一、加量不加價(jià)”等相關(guān)文字或圖形信息。
3.廣告型包裝
廣告型包裝是指為配合廣告活動(dòng)，在特定時(shí)期內(nèi)推出的相關(guān)產(chǎn)品包裝，一般會(huì)在原有包裝和廣告活動(dòng)中尋找一個(gè)結(jié)合點(diǎn)或平衡點(diǎn)。如可口可樂(lè)“新年裝、奧運(yùn)裝”等，并與同期廣告活動(dòng)保持一致，使整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)具有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，從而營(yíng)造出良好的銷(xiāo)售氛圍。
設(shè)計(jì)師在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，首先要對(duì)產(chǎn)品以及市場(chǎng)情況進(jìn)行初步的了解，然后要根據(jù)廣告策略對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、銷(xiāo)售方式以及產(chǎn)品本身的要素進(jìn)行客觀的分析，除此之外，還要對(duì)商品流通渠道、廣告促銷(xiāo)活動(dòng)等有一定的認(rèn)識(shí)了解，最后，根據(jù)以上的分析結(jié)果作出準(zhǔn)確的設(shè)計(jì)定位。
杰出的包裝設(shè)計(jì)必須依賴(lài)于科學(xué)、系統(tǒng)、規(guī)范的設(shè)計(jì)過(guò)程，在周密的市場(chǎng)調(diào)查、分析的基礎(chǔ)上，對(duì)產(chǎn)品、市場(chǎng)、造型、結(jié)構(gòu)、材料、工藝和成本等因素從目標(biāo)消費(fèi)者的角度進(jìn)行綜合思考，從生產(chǎn)、銷(xiāo)售、消費(fèi)三個(gè)環(huán)節(jié)出發(fā)，美化商品，宣傳商品。根據(jù)產(chǎn)品特色，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，滿足消費(fèi)者需求，有效促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售，圍繞不同的定位采用最有效的表現(xiàn)形式，能一目了然地反映產(chǎn)品內(nèi)容，準(zhǔn)確傳達(dá)商品信息，便于使用、攜帶，具備合理優(yōu)美的包裝外型，畫(huà)面簡(jiǎn)潔、生動(dòng)、色彩運(yùn)用得當(dāng)，材料與加工方式選用適宜，制作精良，與銷(xiāo)售環(huán)境、銷(xiāo)售方式協(xié)調(diào)，具有較強(qiáng)的藝術(shù)性與鮮明的風(fēng)格，以藝術(shù)感染力吸引消費(fèi)者，突出產(chǎn)品特征，易于辨認(rèn)，引起購(gòu)買(mǎi)欲，促進(jìn)商品的銷(xiāo)售，增強(qiáng)商品的競(jìng)爭(zhēng)力。