http://www.bj-box.net/技術(shù)設(shè)計指從技術(shù)原理出發(fā)對特定性能、功能和目的產(chǎn)品進行技術(shù)上的設(shè)計。符號設(shè)計則是以美學(xué)和藝術(shù)的角度對產(chǎn)品的款式、造型、形狀、色彩、線條、體積等感性視覺效果和體驗方面的設(shè)計。
當(dāng)技術(shù)設(shè)計完成以后，因產(chǎn)品質(zhì)量和性能在購買階段是看不見的，能看見的只是產(chǎn)品的外表和包裝，就必須使商品符號化。而商品符號化的一個重要手段就是使產(chǎn)品與其他同類產(chǎn)品顯示出不同即示差或差異化。假定某類產(chǎn)品在質(zhì)量和性能上都是一樣的，或大同小異，那么商品競爭的關(guān)鍵之一就在于包裝。借助于包裝手段，一種產(chǎn)品得以同其他產(chǎn)品區(qū)分開來，從而獲得個性化、獨特性、示差化符號。包裝的功能是使商品在外觀上好看，有品位有吸引力，以吸引消費者的注意力，刺激他們的購買欲望。因此，包裝必須表達出消費者所喜愛的東西，即合乎他們的社會背景、審美趣味和文化傳統(tǒng)的東西。這樣包裝才能獲得產(chǎn)品的自然物理屬性以外的文化意義和社會屬性，成為文化和社會意義的符號象征。
簡言之，這種使商品包裝符號化的過程就是創(chuàng)意的過程，商品的符號化活動就是創(chuàng)意活動。因此連續(xù)不斷創(chuàng)新、使產(chǎn)品獲得新意的設(shè)計就是創(chuàng)意設(shè)計。
創(chuàng)意是產(chǎn)品設(shè)計中最具生命力的要素。創(chuàng)意是以獨特方式，把特定時代大眾心目中渴望，但是未明確表達的思想情感集中而強烈地表達出來。創(chuàng)意的產(chǎn)生是設(shè)計者以個人的創(chuàng)造力、技能和天分去把握消費受眾的思想情感需求，以設(shè)計的方式表達出來的。
因此現(xiàn)代設(shè)計的根本途徑就在于使”大眾產(chǎn)品藝術(shù)化”，提升消費者對產(chǎn)品的理解，并從有形的產(chǎn)品擴展到無形的概念空間，盡一切可能使目標(biāo)對象成為產(chǎn)品的消費者。
創(chuàng)意設(shè)計的目的是使”物”商品化和符號化。創(chuàng)意本身雖不直接創(chuàng)造財富，然而因為它能夠引起勞動和服務(wù)的不斷流通從而間接地創(chuàng)造了財富，也就是說設(shè)計師的文化精神活動通過使商品符號化（品牌化）這一中間環(huán)節(jié)實現(xiàn)了物質(zhì)利潤。