http://www.bj-box.com/在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中最有活力的是品牌競(jìng)爭(zhēng)，這也是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的主體成份。對(duì)生產(chǎn)商來(lái)說(shuō)，有了產(chǎn)品，不一定就有了品牌。從產(chǎn)品到品牌要經(jīng)過(guò)一個(gè)復(fù)雜的過(guò)程。一旦人們購(gòu)買(mǎi)了此產(chǎn)品，他對(duì)此產(chǎn)品的評(píng)價(jià)尤為重要。如果給予良好的評(píng)價(jià)，并對(duì)此產(chǎn)品形成良好的印象，就會(huì)連續(xù)購(gòu)買(mǎi)此種牌子的產(chǎn)品。只有到這時(shí)產(chǎn)品才算在消費(fèi)者心中構(gòu)成此品牌的價(jià)值?？梢哉f(shuō)，品牌是某一商品的消費(fèi)者心中對(duì)商品價(jià)值的評(píng)價(jià)。品牌不只是一個(gè)名稱(chēng)，一種標(biāo)志，或一種象征，而是消費(fèi)者心目中的一組無(wú)形資產(chǎn)，是一個(gè)以消費(fèi)者為中心的概念。在商品的全球流動(dòng)過(guò)程中，品牌不但是一種無(wú)形資產(chǎn)，而且還是民族文化和力量的象征。因而品牌是一種具有重要價(jià)值的商品符號(hào)，而不僅僅只是商品的使用價(jià)值的差異化。
由于品牌是物質(zhì)和精神、物體和符號(hào)、品質(zhì)和文化高度融合的產(chǎn)物，是品牌文化的最終成果，那么品牌的競(jìng)爭(zhēng)也就是示差性的競(jìng)爭(zhēng)。這種示差性又是以文化符號(hào)的方式、不可模仿的方式即創(chuàng)意設(shè)計(jì)來(lái)體現(xiàn)的，可以認(rèn)為：文化是品牌的生命，產(chǎn)品的精髓。一方面文化支撐著品牌的豐富內(nèi)涵，另一方面品牌又可展示其代表的獨(dú)特文化魅力，兩者相映成輝。兩者的結(jié)合就是品牌文化的形成，具體來(lái)說(shuō)就是設(shè)計(jì)師通過(guò)名稱(chēng)、名詞、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)等要素或是這些要素的組合的創(chuàng)意活動(dòng)，將某個(gè)銷(xiāo)售者或某群銷(xiāo)售者產(chǎn)品或服務(wù)并使之同競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)分開(kāi)來(lái)。由此可見(jiàn)，由文化到創(chuàng)意再到品牌的過(guò)程，就是文化通過(guò)創(chuàng)意形成品牌，使文化特質(zhì)得以在物質(zhì)品牌中沉積，并在品牌經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中獲得極大的經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵的過(guò)程，這一過(guò)程的完成即標(biāo)志著某一企業(yè)某一產(chǎn)品具備了特定的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。
由于創(chuàng)意設(shè)計(jì)與模仿制作有著本質(zhì)的不同，創(chuàng)意設(shè)計(jì)是更有原創(chuàng)性的活動(dòng)，使創(chuàng)意設(shè)計(jì)者的思想、藝術(shù)表現(xiàn)力得以充分體現(xiàn)，即賦予物質(zhì)產(chǎn)品一種文化特征，并使之最大程度地外在化、符號(hào)化。而這一符號(hào)在品牌中的凝結(jié)，就是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，從而實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。換言之，創(chuàng)意設(shè)計(jì)如能把握社會(huì)文化結(jié)構(gòu)需求的趨勢(shì)與變遷以相應(yīng)的商品與之相契合，就贏(yíng)得了一個(gè)巨大的潛在市場(chǎng)。無(wú)疑，文化是創(chuàng)意之源，要想不斷地出新，創(chuàng)意設(shè)計(jì)者就必須對(duì)文化進(jìn)行不斷的整合，而這一整合，又依賴(lài)于傳統(tǒng)文化與民族文化的不斷創(chuàng)新與再生。當(dāng)然這是另一篇文章討論的話(huà)題了。不少?lài)?guó)家和地區(qū)政府都把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)重要的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)，以達(dá)到進(jìn)一步提升國(guó)家和城市的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。這也是發(fā)達(dá)國(guó)家和發(fā)達(dá)城市持續(xù)發(fā)展的未來(lái)走向。綜觀(guān)全球，在國(guó)際上有影響的大城市無(wú)一不是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最集中和最發(fā)達(dá)的地區(qū)，因此，對(duì)上海而言，如果要把上海建設(shè)成經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國(guó)際化的大都市，成為中國(guó)現(xiàn)代化建設(shè)的領(lǐng)頭羊，就必須大力發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。