http://www.51lipinhe.com/禮品盒中的圖形圖案總是占據(jù)包裝畫面的大部分，甚至占據(jù)了整個畫面，故而圖形圖案在包裝畫面中位置十分重要。出色的圖形圖案往往會吸引人們的視線，成為傳達商品信息、突出品牌個性，刺激消費的重要媒介。因此圖形圖案設(shè)計應(yīng)個性鮮明，圖形圖案設(shè)計一方面要考慮以藝術(shù)的形式將包裝內(nèi)容主題形象化，，人們憑視覺即可直觀的從圖形圖案中，直接或間接地感受到商品內(nèi)容及所帶來的需求欲望；另一方面，圖形圖案的設(shè)計要與品牌視覺識別系統(tǒng)相統(tǒng)一，比如具有品牌獨特識別特征的輔助圖形在包裝設(shè)計上的變化組合運用，從而突出品牌個性。包裝商品圖片和背景的配置，必須以突出品牌個性為中心，直接推銷品牌。比如在一些包裝設(shè)計中圖形圖案設(shè)計需要采用較抽象、簡潔的圖形，特別是在表現(xiàn)電子產(chǎn)品、日用品方面的包裝設(shè)計中，表達一種概念。采取何種抽象的圖形及表現(xiàn)形式呢？就需要從品牌識別特征入手，將品牌個性化視覺符號融入包裝設(shè)計之中。所以現(xiàn)在的包裝設(shè)計中圖形要素，要考慮的不僅是否能傳達產(chǎn)品信息，還要能夠突出品牌個性。
色彩具有宣傳商品、吸引消費者注意力的廣告作用。據(jù)有關(guān)資料分析，人的視覺感官在觀察物體時，最先感受到的是色彩進而是造型。面對琳瑯滿目的眾多商品，消費者首先注意到的是引人注目的色彩包裝，并且能瞬間給其留下視覺印象。色彩具有的擴大商品知名度、樹立企業(yè)形象的功能。美國可口可樂公司的飲料包裝，雖然圖案在不斷變化，但其包裝的紅色卻一直未變。紅色是青年人的色彩，是運動的色彩，也是可口可樂公司永葆蓬勃朝氣的象征。眾多的著名企業(yè)，在發(fā)展的過程中，都是用某一固定的能代表自己形象的色彩，包裝著企業(yè)的產(chǎn)品，樹立著企業(yè)的良好象。好的商品包裝的通過的色彩傳達商品特點，從而使消費者產(chǎn)生購買欲，又能通過獨特的色彩組合來反映品牌個性并且給人留下深刻印象。在競爭激烈的商品市場上，要使商品具有明顯區(qū)別于其他同類產(chǎn)品的色彩特征，更富有差異性和個性的色彩，刺激和引導(dǎo)消費，以及增強人們對品牌的記憶。比如在日用品中，汰漬洗衣粉使用橙紅色包裝，而“碧浪”則使用綠色包裝，兩者在色彩上的使用完全不同，但卻都能反映各自產(chǎn)品的特點一個是強效，另一個是清新，并且通過色彩反映各自的品牌個性又做到了差異化。奧利奧餅干，藍色包裝使其能夠在眾多同類餅干食品中凸顯出來。按照包裝的設(shè)計標準食品應(yīng)該選擇能夠引起人食欲的色彩或者與食品本身固有色相統(tǒng)一的色彩進行設(shè)計，但是要在激烈的競爭環(huán)境中立足，還必須考慮如何利用色彩突出品牌個性。所以商品包裝色彩應(yīng)與體現(xiàn)品牌個性的標準色配置相一致，設(shè)計出具有個性的包裝色彩識別，以使消費者對此包裝色彩有個較深的視覺記憶，便于消費者下次能在眾多同類商品中迅速地購買到同品牌的商品。