http://www.muhezhizuo.com/所謂“立”,是指產品包裝設計成為系列化，使包裝具有統(tǒng)一化、家族化的特征，以達到樹立企業(yè)形象，形成企業(yè)營銷策略的目標。
視覺識別系統(tǒng)（Visual Identity System），簡稱VIS，通俗稱為VI，是司肖系統(tǒng)的重要組成部分，運用整體的傳達系統(tǒng)，通過標準化、規(guī)范化的形式語言和系統(tǒng)化的視覺符號，將企業(yè)理念和企業(yè)文化傳達給社會大眾，具有突出企業(yè)個性，塑造企業(yè)形象的功能。VIS 主要包括兩大部分：基礎設計系統(tǒng)、應用系統(tǒng)。在基礎系統(tǒng)中，對企業(yè)識別形象的核心因素進行了規(guī)范，包括企業(yè)的標志及其應用規(guī)范，字體、標準色、標準圖形及其應用規(guī)范。在建立應用系統(tǒng)的過程中，就必須緊密圍繞基礎設計系統(tǒng)展開，不能偏離核心元素而另起爐灶，其主要目的是建立統(tǒng)一、規(guī)范的企業(yè)形象。應用系統(tǒng)則涵蓋了包裝規(guī)范、辦公室規(guī)范、環(huán)境系統(tǒng)規(guī)范、廣告宣傳規(guī)范的方方面面。
系列化包裝和企業(yè)VIS 的關系非常緊密，在二者的基本體系中，都具有統(tǒng)一的品牌、商標、標準字體甚至標準圖形等元素，這些元素的重要性序列和層次對于二者而言也是均等的，最終都有強化企業(yè)形象主體核心元素的傳播效果。許多企業(yè)在推出一個品牌時，都會在其企業(yè)的VIS 中對于這一品牌進行增補，設計師再按規(guī)范方式設計其包裝，最終將該品牌納入企業(yè)日常營銷之中。根據(jù)企業(yè)的營銷策略和VIS，設計師必須首先確定系列化產品包裝中的不可變更的核心因素，而對于這些不可變更因素的安排或處理，正是使該產品體現(xiàn)其系列化特征的一般方法，例如耐克運動品牌，基本都以其公司的標志作為其外包裝設計的主要元素，而該標志又正是企業(yè)VIS 中的核心內容，這樣長期和反復使用同一元素作為其家族產品主要視覺要素，十分有利企業(yè)品牌形象的強化和包裝的可迅速識別性。
發(fā)掘和運用系列化產品的共性是包裝設計系列化的必然過程。包裝的設計元素一般情況下包括3 個方面：包裝裝潢設計、包裝結構設計和造型設計。裝潢設計在包裝設計中起著展示作用，結構設計起著容裝和保護作用，而造型設計具有良好的展示陳列作用，三者有機地結合能使包裝設計發(fā)揮最大效力。在包裝設計系列化過程中，這3 個設計元素均應以產品自身的諸多屬性為依托而展開。產品自身的屬性中有些元素是顯性的、易尋的元素，有些則是隱形的、內含的元素。充分發(fā)掘并有效運用產品的顯性和隱性特征，就能使之成為系列化包裝的載體和設計師設計的靈感源泉。
顯性的元素往往是根據(jù)產品本身的物理、化學性質和用途等發(fā)掘出來的設計元素。例如包裝的材料、造型、結構、體量等元素便往往取決于產品的這些特征。設計師對于產品本身的物理、化學性質和實際功能的了解和把握，是這類設計能夠成功的關鍵因素。歐萊雅品牌的一系列化妝品，把產品系列化的設計點定位在化妝品使用功能的組合上，一套化妝品包裝包含系列凈膚、護膚功能，采用較大的容器，將系列產品進行集合包裝，作為一個銷售單元進行整體銷售。隱性的元素則是根據(jù)產品的內在關聯(lián)和人文特征發(fā)掘出來的設計元素，這類元素更加隱蔽而難以發(fā)掘，需要設計師對產品特征有深層認識和創(chuàng)造性的設計，使之更能反映產品的內在價值和文化屬性。這類設計往往能夠提升產品的品牌價值和包裝價值。例如陳思益設計的系列瓜子包裝就巧妙發(fā)掘了瓜子產地的特色文化，將其作為產品系列化設計的共同元素，賦予產品很強的地域特色和文化屬性。再如喜之郎cc 果凍包裝，是利用“可以吸的果凍”這一對果凍食用方式創(chuàng)造性的改變而設計的一系列口味的果凍包裝，極具特色和賣點。